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本年度最最扎心文案 , 你都见过吗? 广告

2020-5-21 17:37| 发布者: admin| 查看: 99| 评论: 0

2017丧文化大行其道,刷屏级的文案更可以用&l**o;扎心&r**o;二字来总结:扎用户的需求痛点,扎用户的情感共鸣。

1.有道翻译官厕所系列文案
 
有道翻译官的系列海报,投放在北上广杭各大写字楼的厕所,紧贴互联网人的职场心态和语言翻译痛点,对用户先赞扬后&l**o;扎心&r**o;。
 
 
我伶牙俐齿谈笑风生
却被美国海关问得一声不吭
——17年Q1提成36万的猪场销售Lily


我日敲千行代码
却被新宿地铁站绕成路人甲
——专研人工智能的西二旗程序员 Adam


我的绘图神技上天入地
却看不懂罗浮宫画展的法语释义
——屡获国际**的宇宙中心设计师 Mark
 

2.红星二锅头《没有酒,说不好故事》
 
 
相信很多朋友都对红星二锅头的文案印象深刻,10月初,红星二锅头针对北漂一族推出了一组「没有酒,说不好故事」的主题文案,引起了不少网友的强烈共鸣:
 

待在北京的不开心
也许只是一阵子
离开北京的不甘心
却是一辈子

 

《十年》唱了十年
我一个人
还是一个人

 

为了实现梦想
有时候
你得先放弃梦想


3.支付宝长文案

6月6日是芝麻信用的信用日,一系列长长长长长文案,戳中你我他日常生活中亟待解决的痛点,成为今年现象级的创新句式。

 

去**排排排排排排排排排排排排排什么队!
租房付付付付付付付付付付付付付什么押金!
出带带带带带带带带带带带带什么**!


4.蚂蚁财富《年纪越大,越没有人会原谅你的穷》

《年纪越大,越没有人原谅你的穷》

全世界都在催你早点,
却没人在意你
还没吃&l**o;早点&r**o;

 
每天都在
用六位数的密码
保护着
两位数的存款


5.江小白系列文案

以瓶身文案撬开市场的江小白,2017年的文案仍然表现在水准之上。白酒很多,但唯有江小白的酒能戳中杯中的酸甜苦辣。

 
喜欢喝酒的人都发过誓
下回再也不喝了
——男人的话不能信

 
不喝酒不会失去朋友
可能会失去碰心的机会
——兄弟&l**o;走一个&r**o;


6.京东小金库《你不必成功》

面对生活的压力、成功的压力,许多人在都市的生活里,被压得喘不过气。而京东小金库《你不必成功》的视频广告,让人有如释重负的感觉,是今年以文案为核心的视频代表作之一。

你不必成功

你不必把这杯白酒干了,
喝到胃穿孔,也不会获得帮助,不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐,不必出专辑,也不必放弃工作,
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录,
大部分会议是在浪费时间,你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑,
不必每一条微信都回复,不必处处点赞。
你不必有什么户口,也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易,也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子,不必在月薪一万的时候就**三百万。
三十年后,当孩子们问起那些年你有什么故事,你不能只有**。
你不必去知名的大公司追求梦想,
你想逃离的种种,在那里同样会有。
你不必去大城市,也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。
不必相信一万小时定律,不必读成功学,
不必加入高管群,不必为成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音,
不必理会那些只要求特权,却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。
这不值得炫耀,而且你并不知道是谁睡了谁。
你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物,
不必一次不落的随份子,不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包,不必开车送每一个人回家。
你不必承担所有责任。
不必为拒绝**给朋友而过意不去,
不必为父母的节俭而内疚,不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,
每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后,在楼下抽支烟再回家。
你不必背负那么多,
你不必成功。 


7.肯德基《人生是个冷笑话》

肯德基也加入扎心文案的队列,拍了《人生是个冷笑话》系列广告片,带着一点点无奈,又有一些无厘头,还十分冷幽默。

 
暴风雨之后
不仅没看到彩虹
还感冒了
人生是个冷笑话

 
谢谢曾经击倒我的人
躺着好舒服


8.每日优鲜《好好吃饭用心生活》

每日优鲜在北京多个公交站投下广告。街边霓虹闪烁,公交广告牌上的大字尤其亮眼。许多用户被牌子上的话击中,心底氤氲起来。

 
有时吃一口,就泪流满面
不是因为辣椒太辣
而是因为家乡太远

三里屯的灯光还是那样明亮
我都不敢喝醉了
因为害怕自己回家时
再也找不到藏到楼道里的钥匙


9.唯路时《Be yourself》

长久以来,在七夕各种&l**o;秀恩爱+虐单身狗+异地恋&r**o;的广告套路中,这一次,在唯路时看到了一些不一样的内容:成为自己,不将就。精巧且戳人的思路,成为七夕爆款的传播项目。

去过很多地方
却不曾遇到一样的我们

你不曾见过的美丽
都在那些无人问津的岁月里


10.泰笛《分手花店》

前天520全民表白日,很多品牌提前半个月就开始针对情侣们做营销,但520当天最先火起来的竟然是一家专面向失恋人士开放的「分手花店」

 
生活不止眼前的苟且
还有前任发来的请帖

 
我看过最虐心的言情小说
是我和你的聊天记录


2017的&l**o;扎心&r**o;文案,你记住了哪些?

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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