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利欧数字赢得2020年宝马中国新业务 广告

2020-5-21 17:37| 发布者: admin| 查看: 56| 评论: 0

经过多轮比稿,利欧数字定制营销智囊团 “Team L·Bimmer”,团队有效将社交娱乐资源 LDN Social Universe & Entertainment Galaxy、数据技能加持 LDN Technology Center 整合,在众多代理商的激烈角逐中取胜,斩获宝马官方车主俱乐部(BMW Official Customer Club) 年度社群运营维护服务整合代理业务 。

 

同时,氩氪集团 (arkr GROUP)继续负责宝马上海体验中心(BMW Experience Shanghai) 年度线上整合传播代理业务。


宝马官方车主俱乐部(**C),于2009年成立,**C为宝马车主提供精彩的线上线下社交活动及获取积分商城礼品和会员专属增值服务等,吸引志同道合的Bimmers,开启悦享之旅,共享BMW车友之“悦”。

 

基于洞察宝马车主人群画像,凭借在数字领域独到的创新思维和整合营销经验,利欧数字重新布局团队,定制组建一个名为“Team L·Bimmer ”营销智囊团。

 

团队有效将利欧数字集团内的数字、创意、内容、平台策略群与CRM、技术、数据、娱乐、公关等资源整合在一起,提出了战略定位、年度创意运维,跨平台跨场景联动等策略部署与创意方案,得以胜出。


在接下来的一年内,利欧数字将负责为宝马官方车主俱乐部制定全年整合性的运营策略及全年度运维执行,包括品牌私域流量池建立、官方社交媒体平台的运营维护、车主关系维护,社群粉丝招募激活、及车友群体线下活动规划等。


宝马上海体验中心(BESH) ,是由驾驶中心和品牌中心组成。体验中心为客户从历史、文化、设计、创新、产品等多角度分享BMW品牌文化,及体验BMW全车系的驾驶乐趣。中心更有融合德国美食的创意Joy Café和丰富的儿童体验项目等。

 

自2019年起,氩氪集团为BESH提供线上整合传播工作,包括The 3圈速挑战赛,探索新境自驾游、国庆老爷车展以及跨界明星主厨品·境界之上等系列活动。在合作过程中,我们凭借专业能力和创意内容及高效执行力建立了良好合作基础。

 

2020年,我们为接下来的合作提出了更具科技感、娱乐化、互动性和体验感的营销方案,继续优化体验中心与用户接触和沟通的方式,提高宝马上海体验中心认知度,通过各种战役逐步渗透建立圈层文化,最终扩大社群并引发自主传播以提升品牌形象。


利欧数字副总裁、氩氪集团首席执行官张璐(Aaron Zhang)表示,“数字技术创新推动营销模式不断焕新升级,品牌主和代理商均面临持续的变革挑战,宝马中国与利欧数字自19年起携手合作,即开始于创新营销板块的共同探索。非常荣幸,宝马中国继续选择我们,这是对利欧数字在品牌体验营销及私域流量运营能力的充分肯定。”

 

他补充说,“利欧数字在丰富的汽车营销经验基础上,敏锐察觉垂直领域内品牌与消费者关系的显著变化,对未来营销的影响已见端倪。

 

利欧数字打破代理商组织的常规逻辑,对集团各大业务领域进行有机重组,集结汇聚精锐力量,重新审视策略策划、创意内容、媒介平台、社交资源与数据技术的整合协作关系。以用户为核心重塑品牌生态模式与操盘法则,提供品效互荣的解决方案。未来继续作为创新营销的伙伴,相信我们将为宝马中国打造卓越的品牌体验,构建品牌生活方式及生活圈,助力品牌强化和提升,推动新势能增长。”

 

自此,宝马中国携手利欧数字,一起拭目以待!


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