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原研哉操刀的美即LOGO,也并非那么完美 广告

2020-5-21 17:37| 发布者: admin| 查看: 60| 评论: 0

文/grace
 
2014,面膜火了,但生意也越来越难做,当故有的销售渠道被新的互联网形态瓦解,微商们三无面膜的销售额动辄也可以过亿了,一大部分传统品牌的面膜业务受到冲击,曾经以面膜为明星产品的美即刚刚就在发布会上宣布将推出新产品,启用&l**o;面膜哲学&r**o;的新理念,而他们在今年的新Logo,也预示了面膜业务的重新聚焦,从原先宣传&l**o;美即&r**o;品牌,到强调&l**o;美即面膜&r**o;,显然,在2014年被欧莱雅收购后,集团对美即的定位依然是面膜为核心。
 
与这场发布会同时引起关注的,是由原研哉操刀的新Logo。原研哉最为公众熟悉的头衔,是无印良品的设计总监,当前国际上标志设计的趋势,都慢慢走向简约美的风格,这也是原研哉一直以来的设计理念,下面这一套,就是美即新旧logo的对比。

 

之前提到,由于业务的变化,新启用的LOGO,更强调&l**o;美即面膜&r**o;而非&l**o;美即&r**o;,英文字母G由大写变成小写,原本纤细的字体也更粗壮,中英文间还夹杂了一行对美即品牌的阐述:Magic Moment。
 
虽然从设计感上新Logo更国际范儿,但它也并没有因为出自原研哉而免于批评,最明显的是识别效率的问题,&l**o;美即面膜&r**o;的四个中文字体被弱化,中间的英文Magic Moment因变形而难以辨认,这与传统标识设计中,希望让公众快速发现并识别的标准相背离。

不过这套标识应用在美即的新包装上,倒是将整体格调提升了一个档次,体现出一种日式哲学的禅意,简约纯净的感觉更好突出,至于消费者喜不喜欢,还是等待市场的反应,就像苹果刚刚更换扁平icon也引来争议一样,消费者的审美也是流动变化着的。也许,现在大家只是需要一个适应的过程。



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