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"怕上火"广告语归王老吉 文案&l**o;玩火&r**o;需谨慎 广告 ...

2020-5-21 17:37| 发布者: admin| 查看: 47| 评论: 0

文/grace
 
推出金罐的加多宝试图重新打造自己的&l**o;黄金时代&r**o;,但他们并没有重头来过的勇气,在与王老吉交手14连败之后,加多宝这次恐怕真要丢了&l**o;怕上火&r**o;广告语,而在此之前,&l**o;全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝&r**o;,&l**o;中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝&r**o;的广告语都已被叫停。

加多宝两失&l**o;怕上火&r**o;,赔偿王老吉500万

日前,耗时两年的&l**o;怕上火&r**o;广告语归属案迎来第二场判决,广州市中级人民法院判决书一审判决认定,&l**o;怕上火&r**o;广告语专属王老吉品牌,加多宝须立即停止使用&l**o;怕上火喝加多宝&r**o;等相关广告语,并赔偿王老吉方面经济损失500万元。
 
判决结果公示后,王老吉在微博中庆祝&l**o;系列案件14连胜&r**o;,在二者过往的交锋中,所有有关广告语的判决,加多宝均以失败告终。
 
怕上火案中,加多宝与王老吉曾互为原,被告,分别在重庆和广州进行审理,但判决结果是一致的,都是广药胜诉、加多宝完败。而在等待最终裁决的两年中,加多宝和王老吉也一直都坚持各自使用&l**o;怕上火&r**o;文案,在2012加多宝冠名《中国好声音》风头正旺时,王老吉坚决反击&l**o;怕上火,就喝王老吉&r**o;。

而在二者的交火过程中,也难免出现第三者借机蹭热点,此前今麦郎冰糖雪梨也打了&l**o;怕上火&r**o;的擦边球。凭借法院的判决,王老吉表示,将追究&l**o;玩火&r**o;的文案,其他品牌可以在功能中说明清火的功能,但不能直接套用该文案句式。

 
 
 

广州法院认为,加多宝公司使用&l**o;怕上火喝加多宝&r**o;的广告语会使得消费者认为生产&l**o;加多宝&r**o;产品的企业与生产&l**o;王老吉&r**o;的企业具有许可使用、关联企业等关系,增加了&l**o;加多宝&r**o;产品的竞争优势,从而损害广药集团与王老吉的合法利益,构成不正当竞争。
 
而重庆法院则认为,尽管涉案广告语由加多宝创设并使用,但该广告语是加多宝为定位和推销&l**o;王老吉&r**o;凉茶品牌产品量身定做并使用的,&l**o;怕上火喝xxx&r**o;是产品功能定位,&l**o;王老吉&r**o;是产品指向,二者不可分割。

加多宝再上诉,恐为缓兵之计

到目前为止,加多宝并没有执行判决结果,相反,在加多宝的微博首页,&l**o;怕上火,喝金罐加多宝&r**o;的文案赫然在目,而加多宝也在微博声明,继续向广州最高人民法院提起诉讼。上诉恐怕只是
加多宝的缓兵之计,即使翻案的可能性微乎其微。至少在上诉期间,加多宝可以继续使用文案,为自己争取转变时间。
 
 
这场旷日持久战还将继续一段时间,从过往的市场动作也看出,加多宝已经在做着两手准备,只是心有不甘。推出金罐装时,市场传闻加多宝将放弃&l**o;红罐&r**o;,但加多宝始终保持沉默,声称金罐是为庆祝2014年销量夺金的&l**o;纪念装&r**o;。据了解,加多宝还有推出其他颜色纪念罐的备选方案,换装也许是在测试市场的喜好度。即使丢了&l**o;怕上火&r**o;的广告语,加多宝在其他渠道和营销资源上,还是有很多优势。

目前王老吉和加多宝的案件大多在二审阶段,在林林总总的案件中,王老吉向加多宝索赔达到50亿元,但实际到账的赔付只有300万元左右。

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