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马晓波当选2018金瞳奖&l**o;年度创意人&r**o; 广告

2020-5-21 17:37| 发布者: admin| 查看: 47| 评论: 0

&l**o;消费者是需要被致敬的,品牌是需要被致敬的。很多外人会觉得广告人的生活很容易,很简单,但各种酸甜苦辣谁能知晓:他人眼里的波澜不惊,正是我们眼中的诗与风云。&r**o;

上次与马晓波的对话依然历历在目。他总是这么低调但又令人印象深刻,很容易让人有一见如故、相见恨晚之感。而稍有接触,你便能感受到他内心深处涌动着的细腻的故事感。也只有这样的人才能创造出类似「油烟情书」的温情脉脉。

2017年,一封「油烟情书」让方太的诗意表达再添一抹亮点,作为消费者观念里的传统品牌,方太一直在通过各种颇具内涵又新意十足的广告保持品牌的创新和热度。而在方太广告繁荣的背后,始终有个稳操船舵的创意人辅佐在右。

作为服务了方太15年的创意代理商,身为胜加广告执行创意总监的马晓波这样阐述传统与创新间相辅相成的互补关系:「数字媒介、互联网媒体让创意更有想象力,但我们最终依靠的还是传统但却扎实的基本功,包括洞察分析和讲故事的能力。」

在多变的数字营销环境下,马晓波和胜加广告依然洞悉创意之根本,他们手持「好故事」之刃,与快文化相抵,完成了一次次看起来很慢但却威力十足的情感营销。

2018年中国内容营销金瞳奖将&l**o;年度创意人&r**o;授予马晓波。因为我们感受到了坚持的力量,好内容的力量。这在这个时代下尤为难能可贵。同时,他对于消费者,对于品牌,对于广告本身的执念也给行业带来了极大思考:广告人不容易,力求极致、坚持不懈的广告人更不容易,也只有拥有更多这样不断追求进步,并和品牌紧紧绑在一起,彼此促进共同前进的优秀广告人,行业才能迎来更大的飞跃。

 
低调为人,低调做事;难掩出众的创意才华和人格魅力;他是讲故事的高手;别人眼里的波澜不惊,正是他眼中的诗与风云
 
除了方太《油烟情书》之外,马晓波操刀的优秀创意还有很多。为了提升传统电扇品牌艾美特的美誉度,马晓波用了120台艾美特电扇和1根羽毛进行了一场技术实验,整个过程中,艾美特以一句「我将无法被阻挡,如一条鱼,绕行礁石,决定休憩或是前行。」表现了风力,也表现了自由,这一创意表现,帮助艾美特实现了轻奢派转型。

马晓波认为:「品牌在传统媒体和数字媒体上的内容投放,经常是割裂的。数字营销时代,品牌需要找到整合营销的新思路」,仰仗这一领悟,马晓波最终在整合营销的思路带领下创造出了更优内容,他既赋予方太「高端厨电」和「故事大王」的双重标签,也助力艾美特、六月鲜等传统品牌完成了更高阶的品牌表达,然而,在帮助品牌完成营销升级的同时,马晓波也在夯实自己的基础之上,探寻着更为广阔的创意边界。

我们深信:有品质且肯坚持的人,才能做出有品质的创意。

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