广告资讯分析

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

广告资讯分析 广告资讯分析 查看内容

香飘飘签下全新代言人王俊凯,&l**o;国民奶茶&r**o;如何重塑年轻化? 广告

2020-5-21 17:38| 发布者: admin| 查看: 56| 评论: 0

近年来,越来越多的品牌都在做年轻化转型,从600岁的故宫,到老字号百雀羚再到童年回忆的大白兔,品牌们不断发力年轻市场。

 

而有着15年历史、杯子连起来可绕地球N圈的“国民奶茶”香飘飘也在悄悄转型,开始走年轻化、时尚化的道路。


一、启用全新代言人王俊凯,高度绑定强化品牌认知


早在几天前,香飘飘就在官微预告了将要官宣新的代言人,引来网友猜测。


而“即将二十岁、阳光干净、温柔可爱.......”一系列如此有指向性的提示自然难不倒“真爱粉们”,粉丝纷纷表示全新代言人正是王俊凯。


在接下来的几天里,香飘飘不断放出预告海报,透露新代言人的特征,撩粉技能满点。


8月19日,香飘飘正式宣布王俊凯成为全新品牌代言人,并发布全新TVC,揭秘“有料”新品。



为什么选择签约王俊凯?

无疑是看中他的商业价值和在年轻人中的影响力。

王俊凯自出道以来,一直是青春正能量的偶像代表,其积极向上、阳光健康的形象受到了众多人喜爱,在年轻群体中拥有广泛的影响力和号召力。

更重要的是,他还是有颜有才的“实力派”,这和香飘飘“够有料”的品牌理念十分契合。 

另外俊凯弟弟还是奶茶爱好者,选择他代言再适合不过。


香飘飘深挖品牌与代言人的契合点,将代言人高度绑定强化品牌“有料”认知,并量身打造了一支“够有料,更享受”的TVC广告,引发粉丝共鸣,高效将明星粉转化为品牌粉。

在最新发布发寻艺品牌星指数中,王俊凯携手香飘飘登顶冠军,这也验证了香飘飘选择全新代言人的正确性。



二、新品发布会战略升级,从功能性到休闲享受型转变

1、新产品、新代言、新定位,助力品牌升级

8月19日,香飘飘在上海举办以“口口皆杯 全因有料”为主题的品牌新升级发布会,正式公布全新品牌定位——休闲享受型饮料。


从功能性的“小饿小困”升级为“休闲享受型饮料”。



如果说之前香飘飘强调的是消费者“小饿小困”的消费场景,此次全新的品牌定位则在顺应消费趋势的基础上,丰富了消费场景、拓展了消费人群、开辟了一个更为广阔的消费市场。


香飘飘董事长蒋建琪在发布会现场也表示:“升级后的全新品牌定位,将有助于扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间,也更符合当下及未来的消费趋势和消费心理。”


为配合全新定位,香飘飘也提出了全新的“够有料、更享受”的品牌slogan。



2、代言人现场尝试新品,为有料青年发声

在发布会现场,王俊凯在台上首次试喝香飘飘珍珠双拼奶茶,不仅点评了新品,也为幸运粉丝送上亲手调配的奶茶,让粉丝大饱口福。


不仅如此,王俊凯还以有料青年的身份现身发布会,联合香飘飘共同发起了“7天有料青年计划”,号召粉丝和更多的年轻人通过一些日常,成为有料青年,完成打卡后,就能获得来自王俊凯的盖戳认证。


3、珍珠双拼系列全新升级,更贴合年轻人的口味


此前,香飘飘除经典奶茶之外,还先后推出了高端即饮奶茶品牌兰芳园、中高端即饮奶茶meco牛乳茶,以及MECO蜜谷果汁茶。

这次香飘飘对现有产品经典系和好料系进行了全新升级,同时推出珍珠双拼系全新系列。

珍珠双拼奶茶精选了三个最受欢迎的口味:抹茶、黑糖、太妃。


洞察到消费者对“佛系养生奶茶”的需求,香飘飘还选择以珍珠搭配红豆或葡萄干、芒果干,满足了当下年轻人对口味的多元化需求。

在包装上还采用牛皮纸材质,跟现有的杯装产品形成差异。这款新品将更聚焦于一二三线市场,主打年轻消费人群。


随着全新珍珠双拼系列上市,香飘飘的奶茶产品矩阵将得以进一步丰富,形成经典、好料、珍珠双拼三大系列。

并将以差异化的产品概念、包装风格、口感体验以及价格区间,满足消费者的不同需求,增强产品核心竞争力。

三、层层解锁撩拨粉丝G点,持续强化“有料”品牌理念


为了强化品牌理念,增强粉丝粘性,香飘飘发布 #7天有料青年计划#

[ 有料早餐 ] 、[ 有料party ]、[ 有料合拍 ] 等一系列海报,充分调动粉丝参与度,吸引粉丝前往香飘飘天猫旗舰店上传照片打卡。


趣味的打卡活动吸引无数粉丝前来打卡拍照并分享到社交平台,连续引发粉丝自主传播,扩大品牌知名度。



新的产品需要有更新颖的传播形式,在消费越来越年轻化的今天,想要抓住这群年轻人,需要用年轻人喜闻乐见的方式进行营销。

而签约王俊凯正是香飘飘宣告年轻化的开始。


纵观香飘飘这**ampaign,从"新产品、新代言、新定位",全方面助力品牌升级,并充分借助明星热度为品牌赋能,提升品牌知名度,实现营销移情,达到最佳营销效果。

接下来香飘飘还有哪些营销动作,让我们拭目以待。



 4A广告文案原创,转载请联系原作者

 4A广告文案(ID:AAAAIdea)



鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

相关分类

QQ|Archiver|手机版|小黑屋| 广告资讯分析 ( 粤ICP备18134897号 )

GMT+8, 2020-9-30 16:28 , Processed in 0.025596 second(s), 17 queries .

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2020, Tencent Cloud.

返回顶部