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MINI:寓教于乐的英伦式幽默 广告

2020-5-21 17:36| 发布者: admin| 查看: 59| 评论: 0

 
当品牌需要将产品特性及大量信息通过广告传达给消费者时,或多或少都会有以下的困扰:枯燥的参数信息,繁多的文字说明,与受众有限沟通时间……那么,不妨试试寓教于乐的动画广告
  

 
在国内,敏感的MINI率先将动画的形式应用在了信息繁杂的产品特性广告宣传中——在2009年MINI的50周年之际,一支名为《MINI速学院》的动画视频配合同期上线的互动网站推出,以诙谐幽默的方式,配合生动有趣的旁白,将MINI的历史与诸多功能在&l**o;寓教于乐&r**o;的过程中传达给了消费者,让人眼前一亮。
  


 
MINI速学院

 
在这之后,MINI又连续推出了一系列以动画为表现形式的视频,明快生动的画面风格与标志性风趣旁白配音,不仅获得了很好的传播效果,也借此持续树立其英伦式幽默的独特品牌个性。
 


 
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相较于传统的产品广告宣传方式,动画在描述产品特性方面有着更加生动、全面和灵活的表达方式,相对轻松幽默的风格也更容易被观众所接受。而对于开创者的MINI来讲,这种充满个性的风格与其品牌形象也相当地吻合。可以说,MINI的不仅创作了一系列优秀的作品,同样也开创了一种独具特色的品牌和产品传播方式。
 
也正是看到了这样一种有效的传播方式,在MINI之后,又有若干品牌纷纷效仿学习,相继推出了一系列的类似视频,特别是对2009年MINI速学院视频的模仿,使这种类型和风格的视频所传达的内容均成为大众津津乐道的话题。
 


 
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