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iCast+:富媒体的下一张牌 广告

2020-5-21 17:36| 发布者: admin| 查看: 57| 评论: 0

 
自互动通为中国打造第一个富媒体广告以来,到如今&l**o;富媒体&r**o;已经成长了十年有余。作为互动通麾下成名最早的一个产品,iCast在这十年间几乎成了&l**o;富媒体&r**o;的代名词,虽然它仅仅是富媒体展示广告的一种。然而,技术的发展远远超过我们的想象,富媒体的下一个十年是否还属于iCast显然是个未知的问题,但是互动通已经准备好了另一张牌——iCast+ 。
 
从名字就不难看出,iCast+与iCast一脉相承的关系,他们都是富媒体广告产品,但iCast+在技术上可是要比iCast更成熟更全面,它包含了富媒体的元素,也包含了当下流行的html5等新的技术概念等。用互动通CEO郑斌的话来说,iCast若是两三层的楼,那么iCast+也许就是二三十层的楼了。可见,这个&l**o;+&r**o;的内涵不容小觑。
 
眼下的iCast+由两个子产品组成,一个叫作iCast Ad Serving,一个叫作iCast Social Media。咱们不妨来挨个瞧一瞧。
 
iCast Ad Serving提供的一种基础服务,好比就是一幢大楼的地基、管道等基础设施。如果说原来的iCast主要提供展示创意的话,那么Ad Serving则是把创意、投放以及整个工作流程打包作为一个完整的套餐服务**给广告主。&l**o;简而言之还是一个富媒体广告投放,但背后代表着这个广告投放当中的所有服务。&r**o;郑斌说道。在此之前广告主往往通过媒体来获得iCast服务,而如今广告主可以直接找到互动通获得一站式的富媒体投放服务,包括创意、投放以及数据监控的完整支持。
  

 
图片所示的是去年互动通利用iCast Ad Serving帮助LV在MSN网站上所投放的富媒体广告,采用了浮层、通栏、全屏下推等多种广告形式,并且结合了视频一起展现。
 
iCast Social Media,顾名思义则与社交网络有关,也是在iCast Ad Serving这个基础上更进一步的形式。&l**o;比如在新浪微博上你能看到一个banner广告,当你看到这个广告的同时,只要你的微博是处于登陆状态的,这广告上就有可能出现你的头像。&r**o;郑斌指出:&l**o;当然,这得基于与新浪和腾讯等媒体的合作,并且得得到用户的授权。&r**o;
  

 
去年3月,由耐克的&l**o;BE AMAZING&r**o;campaign在富媒体传播上就采用iCast Social Media产品形式。如果用户在打开新浪或者腾讯微博时刚好点进广告投放的网页,广告会自动抓取用户的微博用户名,并模拟NIKE WOMEN代言人ELLA和用户互动聊天。
 
事实上iCast+两年前就已经在进行完整的设计了,去年也有针对性地试用起来,得到了不错的市场反响。比如,iCast Ad Serving就受到不少奢侈品品牌的认可,除了LV之外,还有GUCCI,Tiffany等等实例;而iCast Social Media则颇受媒体欢迎。&l**o;媒体在推出新媒体形式时,都会面临到商业化的问题。推陈出新是为了获得回报,不管是微博还是微信,如何在商业化道路上走得更加健康一直是他们面临的问题。而我们这样的公司就为他们提供了帮助。&r**o;郑斌表示。
 
据郑斌所言,目前的中国市场上几乎还没有iCast+这样的产品技术服务,不过他也断言将来一定会有。作为基础服务的iCast Ad Serving一定会与某些产品相类似,这是不可避免的;但iCast Social Media作为iCast+的亮点,不久后一定会面临各种各样的跟随者和激烈的竞争。所以iCast+这个命名也是希望借助iCast这个成功的品牌来防患于未然。&l**o;如果将来有更多的跟随者来copy这个产品,并且仅仅是copy产品模式而没有任何创新,那么iCast的品牌壁垒或许能对他们产生一点阻碍&r**o;。
 
虽然长路漫漫,但对iCast+的未来,郑斌在言语间还是显得信心满满:&l**o;技术不是成功的标准,再好再快的技术不能被一个公司好好使用的话,也会迅速被市场淹没。产品成功的关键在于产品的理念、运营模式和商业模式这三点,并同时让广告主、媒体和受众满意。&r**o;
 
可以预见,iCast+的这个&l**o;+&r**o;在未来一定不仅仅是iCast Ad Serving和iCast Social Media两个子产品而已,它还是一个可以不断丰富起来的可能。
 
 
 


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