广告资讯分析

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

广告资讯分析 广告资讯分析 查看内容

遇见不如错过:Tot苏打红茶广告搭错车 广告

2020-5-21 17:37| 发布者: admin| 查看: 57| 评论: 0

编辑:文静

继08年推出水溶C系列饮料之后,农夫山泉在今年5月初又推出了号称&l**o;国内首创&r**o;的新款饮料——tot苏打红茶。顾名思义,苏打水与红茶的独特组合,听起来似乎不错。到目前为止,tot苏打红茶的电视广告已经随处可见,尤其是在各城市的移动媒体中。但是,说到这电视广告,实在让人纠结:它不雷人不非主流,走着常见的情感路线,却愣是让人茫然无措。

不知所云的tot苏打红茶

广告追溯到一对少男少女的高中生活中(虽然两主角并不显少年),以男孩对女孩莫名其妙地质问&l**o;高考时你为什么要选择北京的大学?你知道以我的学习成绩,是不可能考到北京去的&r**o;开始。问完之后画面就跳到四年后,男孩在某地(估计是北京)听到有人要苏打红茶,一回头,两人相看泪眼,无语凝噎。紧接着直接上slogan:tot苏打红茶,遇见就不要错过。完事儿。这情节确实很乌龙,也怨不得网友的埋怨和不解了。放眼看看市场上众多产品与花样百出的广告,情节与产品没有直接关联的很多,情感诉求与意识形态或许可以将二者衔接起来。但问题是,如果情节都看不明白,就有点儿麻烦了。

据悉,广告创意来源于电影《80’后》,女主角与电影中的主人公同为一人。看过《80’后》之后,广告会容易理解些。但新产品如此孤注一掷地直接搭上新电影的顺风车,未免太过冒险,除非电影能像《阿凡达》那样,未上映便被炒得如火如荼。这类似&l**o;狙击营销&r**o;的方式,在产品上市后的两个多月内会起到了怎样的效果,很大程度取决于电影的知名度。目前还没有确切数据来支持产品的销售状况。但鉴于《80’后》的不温不火与众多网友对广告剧情的匪夷所思,苏打红茶这条路走的有点儿悬。

除了广告让人费解之外,饮料的名字中&l**o;tot&r**o;是另外一个疑问。有网友查阅字典,发现tot有&l**o;小孩、少量酒精&r**o;的意思,难道是为了强调苏打红茶是软饮料的性质?看到苏打红茶的相关营销宣传,才知道这tot之中的玄机,至少是玄机之一:这三个字母看起来像一对恋人牵手,通过之前腾讯为其做的网络推广,便可大致了解一二。

 

以上是针对产品与广告的疑问。除此之外,苏打红茶的口味也是其面对市场的挑战。作为国内的第一款苏打红茶饮料,口感是面对消费者最实在的砝码。然而究竟有多少人能为这新出来的特别味道买单呢?网络上褒贬不一,&l**o;有特色&r**o;与&l**o;史上最难喝&r**o;的评价各执一词。笔者周一晚上冒雨在北京CBD两家便利店寻觅苏打红茶的&l**o;芳踪&r**o;,终究没有找到。问到店员可否有货,店员听到tot苏打红茶之后均反应了几秒钟后告诉我从来没进过货。看来上市两月有余的它依然是个&l**o;新生儿&r**o;,市场渗透率远远不够。毕竟,笔者探访的是CBD的两家便利店。本来还在为网友的评论&l**o;买了之后发现自己手真贱&r**o;而犹豫纠结,但事后发现连&l**o;手贱&r**o;的机会都没给。

同时,我们在新浪围脖上进行了小范围的调查&l**o;你喝过TOT苏打红茶吗?口感如何?&r**o;,回答的近十位网友中,他们认为这个产品的口味&l**o;怪异&r**o;,暂时不会选择第二次购买。

一年前,娃哈哈旗下的啤儿茶爽因其独特的口味与个性的广告语&l**o;你out了&r**o;红遍饮料市场,现在却&l**o;芳踪欲寻无觅处&r**o;。原因何在?至少说明想在竞争激烈的饮料市场上生存,单靠一句酷酷的广告语和一则不知所云的广告,显然是不够的。

 


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

相关分类

QQ|Archiver|手机版|小黑屋| 广告资讯分析 ( 粤ICP备18134897号 )

GMT+8, 2020-9-28 23:38 , Processed in 0.024065 second(s), 17 queries .

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2020, Tencent Cloud.

返回顶部