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伊利植入《变形金刚3》: &l**o;让我先喝完我的舒化奶&r**o; 广告

2020-5-21 17:37| 发布者: admin| 查看: 73| 评论: 0

编辑:文静
 
传立携手本土乳制品品牌伊利迈向好莱坞,成功植入目前最受瞩目的好莱坞大片《变形金刚3:月黑之时》。这与伊利长期以来的品牌构建策略有关。


  
 《变形金刚3》将在7月21日正式登陆中国。通过传立的协商和努力,伊利舒化奶在其中将会有剧情植入,也包括一句关联台词:&l**o;让我先喝完我的舒化奶。&r**o;
 
&l**o;我们希望通过变型金刚整体所展现出来的强健活力,来加强伊利舒化奶&l**o;好吸收带给身体强健活力&r**o;的核心诉求。&r**o;传立北京伊利团队董事总经理,易晓全表示。
 
这是伊利过去三年来第三次通过国际平台来塑造品牌,也是传立第二次帮助伊利打入国际市场。第一次是2008年北京奥运会的赞助活动,而第二次则是去年上海世博会的合作传播。
 
伊利液奶市场部总监安娜表示:&l**o;我们对于此次传立联合《变形金刚3》所制定的媒体策划相当满意。这一策划完美地展现了伊利长期以来的品牌规划。而传立总是能帮助伊利寻找合适的媒体平台,将伊利带入国际舞台。&r**o;
 
除了电影植入外,此次活动也配合了一系列线上广告,包括在中国12个省份和20个城市中的电视广告投放,以及在北京、上海、广州、天津、大连、南京、济南、深圳、西安和石家庄这10个城市中的广播广告投放。户外广告包括在17个城市投放的候车亭广告及在北京、广州、上海和深圳投放的地铁灯箱广告
 
平面广告投放主要集中在一线杂志。而在网络方面,通过搜索引擎广告的运用,将&l**o;变形金刚3&r**o;这一关键词与伊利舒化奶的官方网站关联,第一时间抓住大规模主动搜索《变形金刚3》的受众。此外,微博5000张抢票活动也将同时展开。
 
此次,伊利联合《变形金刚3》的媒体活动总共将开展6周,从即日起一直到八月中旬结束。


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