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全世界最孤独的Prada店红了 广告

2020-5-21 17:37| 发布者: admin| 查看: 62| 评论: 0

文/grace

在德克萨斯州90号公路的戈壁中,伫立着一座孤独的建筑,白色朴实的水泥墙,砌成了世界上独一无二Prada店。这里没有班车、街道和路人,安静起来,像是在世界的尽头,离最近的机场还有70公里的路程。路过
的人说,它像是被龙卷风从繁华的欧洲商区吹落到这里。






在这栋白色建筑面前,感受到的是时间的冲突,外表如同废弃店面一般,但通过落地窗往里望,店铺中共陈列有6个Prada手提包,以及十几双只有左脚的高跟鞋。环境产生的孤寂感与追求世人瞩目的奢侈消费,在这里形成了鲜明反差。若不是碧昂斯等名流到访这里,然后经由社交网络的传播,这座已经矗立了11年的Prada Marfa,可能仍然不会被人所知。

这是一个永不开张的Prada专卖店,更是一件艺术品,他的两名建造者
Elmgreen 和 Dragset是前卫设计师,最初这间店的创立也颇有点行为艺术的味道,在纽约的展览区,他们建造了这样一间店铺,但是永远写着:Opening Soon,Prada .....所有路人都以为这间店铺并未开张,而在整个展览期间,它也并未售出一件作品,主办方当然不喜欢这样的形式,但两位设计师认为,尊重艺术的Prada可能不会反对这样一个作品的诞生——而至于这件作品表达的意义,是对奢侈品的批判。

他们写信去征求大老板
Miuccia Prada本人的同意,并顺利取得了商标授权,于是在德克萨斯州,耗费8万美金的Prada Marfa就正式落成了。并且Prada还同意让对方为店面选几件商品,由于是在广阔的荒原之中,设计师选择了大地色系的包包和鞋子,据说里面的每一件都是2005年的绝版。
 

碧昂斯的到访让Prada Marfa声名鹊起
 
 




 
几年前,德克萨斯政府差点拆掉Prada Marfa ,因为这间实际上并不运营的专卖店,太像路边的非法小广告,但是因为众多时尚迷的挽留下,最终它被保留下来。两位建筑师的初衷,是不打算对店面做任何改动,只是让它经历时间,光和风的洗礼,但是由于身处戈壁,Prada Marfa曾数次遭遇抢劫和刷墙,这间店面也被几度修复。

如今Prada Marfa已经成为了荒漠之中的时尚地标,甚至形成了Prada独特的icon,在了无人烟的荒漠之中,也许你会觉得,一切奢侈品和名牌都变得毫无意义,也许是一种落寞与孤寂,也许是对时尚至死不渝的坚持,因为各种复杂情愫的融合,Prada Marfa才如此深入人心,它被做成家居装饰画,用以表达某种时尚态度,模特们在此街拍,随便一处都构成了冲突与故事,就连《绯闻女孩》中,也能看到其标志的出现。


如果换做另一个品牌,也许这件本身代表着批判意义的店面就不会诞生,而如今,Prada Marfa已经成为了Prada永不过季的户外广告
 




 

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