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克劳锐举办2017自媒体高峰论坛,并发布《2016中国自媒体行业白皮书》 广告

2020-5-21 17:37| 发布者: admin| 查看: 57| 评论: 0

2017年2月22日,由克劳锐重磅打造的&l**o;Vwe力无边——2017自媒体高峰论坛暨TOPKLOUT AWARD颁奖盛典&r**o;在北京凯宾斯基酒店盛大开幕,并隆重发布了《2016中国自媒体行业白皮书》。白皮书根据为期一年的大数据收集和分析,为广大自媒体人士详细勾勒了中国自媒体行业在2016年的发展的轨迹, 对2017年中国自媒体发展的新趋势进行了展望和预测。此外,业内专业大佬的积极碰撞,也使这场论坛和颁奖典礼成为自媒体行业交流分享经验的顶级盛宴。

此次论坛是由克劳锐主办,新浪微**EO王高飞、58集团CEO姚劲波、映客CEO奉佑生、唱吧CEO陈华、IMS新媒体商业集团CEO李檬、克劳锐总经理张宇彤、喜马拉雅FM CEO余建军、OnlyLady KIMISS闺蜜CEO李云、中国传媒大学教授黄升民、中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力等业内专业人士在此次活动中通过主题演讲的形式发表了对当下自媒体行业发展的新期待。著名作家张小娴、体育评论员黄健翔、足球评论员董路纷纷鼎力助阵,火爆社交圈的自媒体人如同道大叔、美食台、一条、星座不求人等也出席了此次活动。

 
 
《2016中国自媒体行业白皮书》: 用数据解读行业发展大势

随着互联网高速发展、数字技术及网络通信技术的不断更新,人们所处的媒体环境也不断发生着变化,自媒体时代渐渐到来。从2014年媒体融合元年部分传统媒体的转型发展到2016年直播元年直播网红数量的飞速增长,内容创业迎来了发展的春天。为助力峰会更加深入地解读自媒体行业发展的经纬脉络,克劳锐通过对20,000多位用户、6,000个自媒体人、200个广告主的信息调研,以及对微博、微信、今日头条、优酷、秒拍、一直播、喜马拉雅FM等多个平台的数据采集,对当前国内自媒体人、自媒体平台、广告主、用户等进行深度分析,在此次论坛中发表了为期一年的项目研究成果—《2016中国自媒体行业白皮书》。

 
 

《2016中国自媒体行业白皮书》从自媒体行业现状、商业模式、产业链分析、未来发展趋势四个方面全面剖析中国自媒体行业的发展生态,集中显示了2017年中国自媒体行业将全面呈现五大发展趋势:

●    自媒体马太效应愈发凸显,强者愈强,弱者愈弱,资金集中流向顶层,更多优质自媒体将被投资。
●    社群+粉丝共融开创盈利新模式。随着自媒体不断从个体走向组织,社群是自媒体走向机构或自我发展的重要渠道,不仅能提供自媒体粉丝粘性,更是通过社群与粉丝的融合而形成了一种新的盈利模式。
●    直播音频等新兴自媒体平台将进一步规范,图文视频类平台将转型。图文视频类自媒体平台已相对成熟,而直播音频等新兴自媒体平台仍处于规范阶段(克劳锐于2016年已会发布的直播广告产品标准),随着平台竞争的激剧以及用户习惯的转变,未来图文视频类平台将转型升级。克劳锐在2016年12月份已公布直播标准。
●    内容垂直分化,平台趋向媾和
●    用户内容版权付费成常态,平台自律与版权规范,保障自媒体内容授权。

根据2017年1月22日第39次CNNIC报告显示,截至2016年12月,中国网民规模已经达到了7.31亿,其中手机网民达到了6.95亿,占比高达95.1%。移动互联的高度普及带动自媒体行业的营销大战,从咪蒙的&l**o;致贱人&r**o;文章的疯传,新世相的&l**o;逃离北上广&r**o;&l**o;地铁丢书大作战&r**o;的创意营销,再到逻辑思维跨年演讲与vivo、BMW等品牌的深度合作,广告主所青睐的高品质自媒体人迎来了资本的春天,内容为王的创业精神吸引众多广告主一掷千金。在内容为王的黄金时代,此次白皮书通过对自媒体圈的数据追踪整合,并借助通过用户资产、媒体资产、社交影响力和粉丝影响力,综合四个维度评估出的TKI指数,为自媒体行业的进一步发展提供一定的参考标准。

观点激撞:内容为王战略下的谋篇布局

在中国经济转型发展的当下,传统的物质需求日益饱和,而精神和享受层面的消费支出占比越来越高。根据白皮书的数据显示,女性用户消费支撑了自媒体行业半壁江山,受访的女性人群中,71%的人有过打赏行为,73%的人会购买电商链接中的商品,72%的人会购买自媒体**的商品,97%的人能够接受付费阅读。而一线到五线及以下城市的打赏金额普遍偏低;23岁以下人群受社会文化影响较大,对打赏行为的接受程度较高,打赏金额也较高。对高品质内容进行打赏的不仅有广大用户,一些投资人和广告商也纷纷斥巨资投入内容生产的浪潮中,并展开各式各样的营销大战。

站在2017的年头回顾2016自媒体行业跌宕起伏的发展历程,张宇彤在开幕致辞中表示&l**o;在过去的2016年,自媒体已经走进了每个人的生活,成为一种流行的生活方式,成为了中国网民的内容新选择,作为自媒体第三方机构,克劳锐以倡导行业健康发展、提倡内容自律为己任,发布《自媒体行业公约》,联手各大行业及学术机构,倡导各位自媒体人、内容生产者给中国网民带来积极的、准确的、高品质的内容。&l**o;
 

&l**o;在当下做出的内容战略是大势所趋,&r**o;58集团CEO姚劲波在演讲中分享了58同城在2017年所作出的内容战略心得,并指出&l**o;58同城所致力于打造的高质量内容生产能力无论是对于内容生产者、用户、还是广告商都具有强大的吸附力,作为正在发展的各类信息聚合平台,2017年58同城将更加致力于优质内容的搜集和挖掘。&r**o;
 

在内容为王的趋势下,高粘度的用户群体所拥有的内容认知是迈出消费意愿的第一步。在谈及当下最为火热的粉丝经济时,唱吧创始人兼CEO陈华表示2017年唱吧将围绕内容制造、版权发行、艺人孵化这三个方向进行内容布局,从用户出发提供优质的音乐内容,并借助优秀的独立音乐人提升整体的内容生产能力。凌云健身创始人兼CEO凌云则认为:&l**o;原创、趣味、有价值的内容更容易和用户搭建起深度沟通的桥梁,能给用户带来快乐、带来价值是&l**o;It’s FitTime&r**o;软件能迅速获得用户青睐的重要原因。&l**o;

在内容创业的大潮中许多自媒体人往往能够凭借其优秀的内容而在某个小众的社群中一呼百应,像豆瓣、知乎、百度贴吧等小众的社交平台往往能给内容生产者提供无尽的内容生产空间,一旦这些内容为大众所接受,疯狂的转发和点赞就会迅速燃爆朋友圈。2016年9月27日下午,乔任梁的猫一词登上新浪微博热搜榜首,据悉这是来自微博网友茗喆S的一副沙画作品,沙画的主人公是刚刚因抑郁症去世的乔任梁,深情满满的作品引发了不少粉丝们的共鸣,茗喆S也一跃成为秒拍达人。但粉丝数激增的同时伴随而来的却是艺术行业的质疑,有人认为随意蹭热点有违艺术的本性,在面对质疑茗喆S则认为&l**o;我是一个希望通过沙子表达观点的自媒体人,有人喜欢用文字来表达观点,解析热点,那沙子为什么不可以?我从未认为自己是艺术家,我只是一个让沙子在自己指尖跳跃还能与粉丝交流的自媒体人!我的艺术不是高高在上的,我的艺术是可以充满人情味的,我的艺术是让更多与我三观相近的人进行情感共鸣的!&r**o;

情感的共鸣是引发消费行为的第一步,而内容品牌的搭建和独具匠心的营销是任何自媒体人在内容成熟后都会面临的难题。以&l**o;内容战略洞察品牌营销新趋势&r**o;为主题的圆桌论坛汇集了山南资本董事总经理牟雪、罐头视频CEO刘娅楠、新片场CEO 尹兴良、知名自媒体人深夜徐老师、新意互动副总裁杨涛、OnlyLady副总裁李枚涓等专业人士,在内容生产的热趋势下分享品牌的营销之道。

荣耀之冠:Vwe力无边的行业先锋

从papi酱与逻辑思维1200w短暂&l**o;联姻&l**o;后的决然分手;A股上市公司美盛文化2.175亿元收购同道文化72.5%股份,同道大叔秒变&l**o;高富帅&l**o;;到百度收购李叫兽及其团队北京受教信息技术有限公司,李叫兽成为百度史上最年轻的90后副总裁,实力雄厚的自媒体人在2016年赢得了投资人的无限好感。与此同时,逻辑思维、一条、吴晓波频道等公众号凭借持续的优质内容生产能力在短时间内吸粉不断。在自媒体发展的浪潮中这些优秀的自媒体人无不印证着个人也可以拥有强大的影响力。

在2017 TOPKLOUT AWAR 新媒体风云人物的五项奖项中,中国香港作家张小娴凭借自身原创内容生产能力获得2017 TOPKLOUT AWARD 最具原创价值名人自媒体; 足球评论员黄健翔斩获得最具个人品牌价值名人自媒体;吴优获得最具成长价值明星自媒体;以嘻哈著称的歌手大张伟获得最具商业价值明星自媒体;鲍春来获得最具商业价值体育跨界明星。

自媒体行业的发展离不开风云人物的一马当先,而更多极具潜力的后起之秀也为行业发展和转型注入了源源不断的力量源泉。在众多新兴的账号之中,陈缘风、北石同学、蘑菇张-NKU、杰西酷克、阿福Thomas、inno巧克力、冯朗朗、茗喆S、程意涵、魔力美食通过综合评定获选为2017 TOPKLOUT AWARD 最具成长潜力自媒体。 
 

在自媒体行业的发展中通过日益便捷的社交工具和平台,原本看起来酷似高逼格的时尚知识也变得更加接地气。活动现场,OnlyLady KIMISS闺蜜CEO李云联合克劳锐总经理张宇彤联合发布了百名时尚大V美妆甄选《百名时尚大V美妆甄选榜》、《百名时尚大V美妆甄选白皮书》两份报告,并在在沟通对话中梳理了时尚大V们的发展现状,同时根据其在社交媒体圈的影响力公布了相关榜单。
 

品牌的维护离不开对内容商业价值的挖掘和富有创意的营销。在2016年精彩不断的创意营销大战中,支付宝敬业福、&l**o;2016中国第一网红&r**o;——papi酱、杜蕾斯百人直播试戴等营销活动燃爆朋友圈。IMS新媒体商业集团ceo李檬在主题演讲时就表示在2016年自媒体的价值大爆发,而2017年新媒体营销将呈现三大发展趋势,其一是网红自媒体持续升温,新媒体营销迎来井喷发展,其二是自媒体跨平台、多元化变现迎来爆发发展,其三是未来自媒体人发展更趋商业价值化。在内容营销发展大趋势下,克劳锐通过综合评定,最后评选出10项2017 TOPKLOUT AWARD 创新营销奖,内容涵盖美的公司面包机定制营销、全民翻唱薛之谦直播推广、支付宝口碑1212全球狂欢节、奔驰金融奥运热点营销等不同行业、不同方式的创意营销。
 

2016自媒体行业的发展精彩不断,技术的助力正推动信息传递更加扁平化、生活化。自我个性的张扬、麦克风的呼喊、资本的倾力加盟,玩得转自媒体的都需要拥有持续的内容生产能力和创意爆发力。透过白皮书的发布和专业大咖们观点的碰撞,我们可以窥见行业发展的基本脉络,众多自媒体人锐意创新的精神和挖掘内容商业价值的毅力也为中国自媒体的发展提供了新动力。在2017中国自媒体行业将呈现井喷式发展的当下,克劳锐专注于数据的挖掘,致力内容版权化、版权商业化、数据透明化、评估标准化、行业规范化,并通过科学系统的数据分析能力和版权保护专业能力,为中国自媒体行业的发展注入一己之力。
 

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