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我们混进了一票难求的「盐Club」 广告

2020-5-21 17:37| 发布者: admin| 查看: 58| 评论: 0

2017年3月26日,酒仙桥,D•Live生活馆,广告第一次来到知乎「盐Club」现场。

因为媒体的便利,加之来的早了些,我们才侥幸拿到票并避过人山人海的排队。也有幸完整目睹展区和主舞台的一切。感受,大概是……比起17个展位中,卖力宣传自己的品牌机构们,比起主舞台上,大咖云集,主题多样的演讲们,更让人惊讶的是现场的知乎痕迹&l**o;居然&r**o;如此明显。

而这从拿到邀请函那一刻就能体会:
 

这有零有整的时间表到底什么鬼?但想想这是知乎的场子,强调每一刻每一分,不过分,毕竟在这个浮躁的社会,多认真些,可能你就真赢了。

进入现场,左手边便是知乎自己的大片区域:知乎社区、知乎Live、知乎书店、职人介绍所以及官方萌物刘看山的大巴车——现场就它最抢眼,不少展区也都拿它当噱头。

哪怕你不是知乎的深度用户,就算你一点都不了解知乎,也能马上记住这些典型的知乎内容。
 
看完好想来一本,用来装逼也好呀
 


没有周边的品牌不是好网红
 
布景有点高冷,但其实蛮有意思
 
请留下你的职业信息
 
用心写一张,随机收一张,这是社交,这是互动
 
知乎社区的拍照区是现场最热闹的地方之一
 
表情说明一切,刘看山的店就这么火
 
 
 


 
穿过大巴车,来到展区,大家可以随意选择感兴趣的展位,按照各家的游戏规则,拍照、自拍、参与互动、赢取奖品。不大的区域仿佛就是一座小型城市,吃喝玩乐,应有尽有,而通行证则是签到时领到的那本印有你名字的「知乎城市 PASSPORT」,不过,不知道是媒体布袋里没有,还是签到台的小妹妹遗忘了,我们没拿到那本神奇的通行证。问题不大,大家开心就好。

先看看有什么好玩的,没有任何缓冲上来就是颇受年轻人喜爱VICE,激情的音乐,震撼的片子,还有犹抱琵琶半遮面的故弄玄虚,都引来大家的纷纷围观,挤进,恰巧趁屏幕上出现冠希,我们还偷偷拍了一张。
 

 


可惜此冠希非彼冠希

这里热热闹闹,隔壁也没闲的,一锤一锤地敲个不停。探头过去才发现居然是在打造钱币。再看看墙上的纸币,不由感慨,不用费力打硬币的日子,真好。这样的情景化模式,很好地消除了大家对于印钞造币本身的无感,带动了参与。
 

 

再往前走,远远就看到胖胖的吉祥物和奇葩说第四季的海报,老铁,这硬广没毛病。没错,是米未的展台到了。而宣传的同时也没忘了卖货…人不少…小卖部生意不错。
 



抽奖抽到一包茶,回去&l**o;泡马东,可否?&r**o;
 

边走边想,咱媒体人还是没有知友热情,人家真是看一个嗨一个,看一个玩一个,媒体的偶像包袱是该扔一扔了。

猜猜这是玩什么呢?
 

难道我来的是假「盐Club」,这奥斯卡颁奖礼又是什么鬼?
 

除了这些,我们还发现了一些有趣的现象和场景,不妨给大家总结下(没办法,媒体人还是爱总结):

来到知乎,家家都得是段子手

讲规矩这事在知乎「盐Club」展现的非常明显,凡是到场的品牌无不展现自己的文字功底,瞬间变身&l**o;知乎达人&r**o;。

 
 
 
 
 




 
不会说,敢玩也行!

当然也并不是每家都会说,于是敢玩会玩成为另一种风景。


腾讯视频愣是把KTV搬到了现场
 

是男(女)人就坚持一分钟


什么?现场组装二手车!
 

来个纹身


哎呦,这个电竞妹子,不错呦


还是你俩牛

交流,交流,交流

既然是社交平台,互动交流必不可少,哪怕是在线下...于是现场无时无刻都能看到鼓励你社交的元素和交流的场景。
 

 

 
 


不了解,那聊聊吧

两三圈逛下来着实惊艳,外界有人说知乎死板,不玩,但不代表人家不会玩,更关键,能让参与进来的品牌为自己定制内容,玩得出彩,还不抢自己的戏,见功夫。

由于展台和主舞台上的环节同时进行,再加上有对奥迪品牌的采访,大咖的分享没能全部听全,等拿到官方速记,摘更多干货分享给大家,先上两张图。
 

 

晚上颁奖礼,华少主持,反应够快,段子不少,连同郝云和蔡健雅的表演,给现场加分不少。
 

也认识不少新老朋友,司马懿,河森堡,王瑞恩,费寒冬,Patrick Zhang,苏菲,EHOME电子竞技俱乐部,李老鼠…他们是最新一年的知乎年度荣誉会员,这一年,他们在知乎上收获赞誉,收获追捧,甚至自己创业迎来人生巅峰。而在也在某种程度上印证着这些年知乎的飞速发展:走到第四届的「盐Club」已然呈现出越来越多元,越来越丰富,越来越大胆的内容组成,它就像一座城市,承载着更多人,更多文化,更多故事的共同存在。这也给到想要带创意人了解科技,打造科技创意平台的AdPlus一个启示:线下活动绝不仅是一场线下活动,而是在统一大方向、大策略、大内容上的一次集中展示,而这中间如何涵盖所有参展方,所有文化,所有玩法,让他们出彩的同时,保证自身不被抢戏,这是个问题。

以戛纳创意节INNOVATION、SXSW、「盐Club」、淘宝造物节为首,我们看到了各个产业都在以不同方式链接科技。科技、大数据正成为必备话题。广告创意也不例外,广告AdPlus希望为创意人搭建走向科技的大平台,为创意人提供新技术的产品体验,将目光定格未来,着眼于传统广告之外,力图论道新媒体的发展趋势、探索新技术的开发应用,并以敏锐的姿态关注品牌营销运作,全面展示科技催生下广告传播行业的万象和百态。

显然,「盐Club」在进步。而就像主持人华少说的,真实,认真的「盐Club」让他说了很多平日不敢讲的话,让他和表演嘉宾郝云大讲&l**o;黄段子&r**o;,大胆说&l**o;牛逼&r**o;。他俩爽了,大家爽了,而最终获益的都是知乎。

这是平台给到的,谁也替代不了。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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